La Asociación de Gestión del Distrito de Mejora Empresarial de Riverhead (BIDMA) está implementando una nueva estrategia de marca y marketing destinada a posicionar el centro de Riverhead como un destino activo durante todo el año, centrado en las artes, la cultura, la transitabilidad a pie y su carácter ribereño.
Esta iniciativa —presentada durante una sesión de trabajo de la Junta Municipal de Riverhead el pasado 30 de abril y anunciada públicamente esta semana— incluye una nueva declaración de misión, un lenguaje de marca actualizado y una estrategia de marketing enfocada en atraer visitantes, empresas e inversiones al distrito del centro urbano.
«Esta renovación busca aportar claridad en el enfoque y en el mensaje», declaró ante la Junta Municipal Melissa Martin, directora ejecutiva de la BIDMA, durante la presentación. «Se trata de contar nuestra historia de manera auténtica y de abrazar la cultura, la creatividad y el alma que definen al centro de Riverhead».
La nueva declaración de misión de la BIDMA describe el centro de Riverhead como «el nexo del East End» y destaca su «carácter histórico y su cultura artística», junto con la «inversión económica sostenible», las «experiencias comunitarias auténticas» y una «vitalidad que perdura todo el año».
Martin indicó que el centro de Riverhead es «el alma auténtica del East End» y «un nexo ribereño transitable a pie, donde la cultura artesanal se encuentra con el carácter histórico».
La presentación se centró en gran medida en la estrategia de marca y de marketing, lo que incluyó la identificación de los públicos objetivo, el aumento de la interacción en las redes sociales, la promoción de eventos en el centro y el fomento de la colaboración entre los comercios de la zona.
Martin afirmó que la organización planea poner énfasis en la transitabilidad a pie del centro de Riverhead, su oferta artística y teatral, sus restaurantes, cervecerías, su zona ribereña y su historia marítima, al tiempo que lo distingue tanto de los Hamptons como de la región vinícola de North Fork.
La presentación de la BIDMA identificó varios públicos objetivo, entre ellos familias, residentes locales, mecenas de las artes, «entusiastas de las bebidas artesanales», parejas que realizan excursiones de un día y posibles inversores empresariales.
Entre los objetivos esbozados durante la presentación se encontraban el aumento del flujo de peatones durante todo el año, el impulso de la interacción digital y el apoyo a las iniciativas de embellecimiento del centro.
La organización también abordó conceptos promocionales, tales como búsquedas del tesoro, registros de visita («check-ins») digitales, campañas estacionales y esfuerzos de marketing coordinados con los comercios y eventos del centro.
Los miembros de la Junta Municipal respondieron con entusiasmo a la presentación.
La concejala Joann Waski comentó que la visión trazada para el centro de Riverhead la había «conmovido hasta las lágrimas».
«Necesitamos positividad», declaró Waski. «Tenemos que poner fin a la negatividad. Avanzar. Abrazar nuestro centro».
Los concejales Bob Kern, Ken Rothwell y Denise Merrifield también elogiaron la iniciativa, destacando las atracciones ya existentes en el centro, tales como el Suffolk Theater, East End Arts, así como los restaurantes y cervecerías.
«Ya están sucediendo muchísimas cosas en el centro», señaló el supervisor Jerry Halpin durante el debate.
Esta iniciativa de renovación de marca se produce en un momento en que el centro de Riverhead continúa inmerso en un proceso de reurbanización e inversión, tras años de esfuerzos de planificación, inquietudes por los locales comerciales vacíos y debates sobre la futura identidad del distrito central.
Martin, quien fue contratado recientemente como director ejecutivo de BIDMA, afirmó que el objetivo de la organización es construir una identidad más sólida y coherente para el centro de Riverhead, al tiempo que apoya a los negocios existentes y atrae nuevas inversiones.
BIDMA supervisa el distrito de mejora empresarial del centro, el cual abarca tramos de Main Street y las áreas circundantes del centro de la ciudad.
Puede encontrar más información en downtownriverhead.org.
